Construido en estilo racionalista entre 1931 y 1932 por el arquitecto Joaquín Rieta Síster (* Valencia 1897 † Valencia 01-11-1982), siendo sus promotores María Gaucha, viuda de Vicente Cervera y su cuñado Ricardo Cervera. Consta de sótano, planta baja para usos comerciales, piso entresuelo, seis plantas altas y piso ático. Consta de una única fachada recayente a la plaza del Ayuntamiento. En el zaguán de entrada un cartel dice: Arquitecto J. Rieta Sister / Constructor Vicente Mir.

Exteriormente el edificio se estructura en tres cuerpos verticales con ladrillo visto de color rojo y paneles cerámicos rojos y negros. El cuerpo lateral izquierdo se remata con una especie de torre de mayor altura que el resto del edificio, mientras que la última planta del cuerpo central y derecho lo ocupa una amplia terraza. A destacar que aunque el edificio se construye en el periodo de remodelación de la plaza y es coetáneo al resto de los edificios, el mismo rompe un poco o mucho, la estética del conjunto monumental de la plaza.

Otros trabajos de Joaquín Rieta en la ciudad de Valencia son: el antiguo cine Capitol de la calle Ribera construido entre 1930 y 1931; el edificio Cuadrado de Almacenes Cuadrado construido entre 1930 y 1933 situado en la calle Gandia, 2 cruce con Guillen de Castro, 49 y el edificio Gil Tecles en la calle San Vicente, 22 esquina con la calle La Linterna, construido entre 1939 y 1941.